《三生三世十里桃花》《东宫》将于下半年播出。（资料图片）
深圳商报记者杜翔翔
去年与今年上半年火爆的电视剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》《亲爱的翻译官》等，都是由网络小说改编的热门IP剧。下半年，又有《幻城》《东宫》《微微一笑很倾城》等多部由小说改编的IP剧登场，与之相关的游戏、音乐、衍生品部分已经推出。IP改编为何为如此“热”？IP在影视产业链中有什么作用？记者近日对多位深圳的编剧、制片人进行了采访。
“火”在情理之中
由网络小说或小说改编的热门IP剧热潮从去年一直延续到今年，今年上半年，根据缪娟原著小说改编的电视剧《亲爱的翻译官》，取得了开播26天霸榜26天的傲人成绩。改编自阿耐同名小说的电视剧《欢乐颂》，收视一直高开高走。根据知名作家六六的作品改编的电视剧《女不强大天不容》，再现新时代职场女性生存现状，获得了不俗的收视成绩。改编自八月长安同名小说的电视剧和网剧《最好的我们》，则牢牢击中一大批80后、90后的怀旧感。
今年下半年，IP剧一直持续发热。《幻城》作为郭敬明的成名作及处女作，一直畅销至今，这部作品改编的电视剧《幻城》即将登上电视荧幕。根据顾漫同名小说改编的《微微一笑很倾城》网游已经上线，使得该剧未播先火。《东宫》是匪我思存又一部超高人气小说，此次范冰冰不仅担任主演，还与于正一起担任制作人。此外，还有根据唐七公子同名小说改编的《三生三世十里桃花》，改编自同名小说的《锦绣未央》。
对于IP改编如此凶猛的原因，深圳编剧孙海帆告诉记者，投资商都希望更安全的回报，从网络的直观的大流量，能够预测这部作品改编后会受欢迎。深圳米伦传媒总制片人车太极也认为，热门IP剧对于投资者来说比较安全，“这些作品在成为影视作品前，已经有受众人群，作品质量已经经过了读者、粉丝的检验，如今投资者热衷购买及改编热门IP，也是看到了IP剧本身具有的商业价值和粉丝量，这些粉丝以后可以转换成流量，消费电视剧，所以IP剧火是情理之中。”
中汇影视创始人、全国十佳制片人董俊认为，网络文学具有互动性，对投资者来说是很好的群众基础，可以让我们知道观众喜欢什么，这也是网络文学能够突然成长的原因，此外，拍摄电视剧的导演、演员等都是IP点，这些都能促成这部作品“火”。
IP打通影视产业多个环节
记者发现，以往业界依靠某一款单独的作品或产品去赢得市场，而如今业界思考更多的是如何可持续地利用已有成就的作品，如何与市场发生更多的化学反应，如何实现品牌化。而围绕IP做全产业链的开发，催生出了“文学影视音乐游戏”的完整产业链，以IP为核心内容，打通了文化产业链条中的各个环节。
车太极告诉记者，公司2014年在天涯论坛买了一部网络小说《深圳没有勇气再说爱》，讲述的是深圳年轻人创业和情感的故事，现在网络点击率已接近1.2亿，今年年底启动拍摄。“以《深圳没有勇气再说爱》这个IP，要做完整产业链，电影、电视剧、网剧都会启动，改编成的电影《深爱》要做文化消费品、衍生品，给服装、鞋子做一些冠名和授权；在音乐方面，也正在找音乐人创作主题曲。”
记者从中汇影视公布2016-2017片单中看到，有7大类型33个IP，其中16个正在被改编成电影、电视剧以及网剧。董俊向记者分享IP开发的心得，即“年轻态、参与感、生命力”、“产业链、集群化、价值高”、“大视野、新格局、国际化”。
董俊以正在开发的网络小说改编作品《寻找前世之旅》向记者举例，“这个IP我们就要做成产业链，图书、游戏、音乐、衍生产品等，里面有一只灵鸟是猫头鹰造型，我们也许会授权生产玩具、服装、包包等。在美国，衍生产品对项目的贡献会达到70%－80%，所以把IP做产业链开发很重要。”
IP终端到游戏是梦想
记者在国家新闻出版广电总局公开的数据中看到，2015年上半年的游戏产业总收入达605.1亿元，比去年同期增长21.9%；电影上半年总票房是203.6亿元，仅是游戏产业的1/3。也就是说，许多IP的终端都是游戏。董俊说，《寻找前世之旅》的场景是古装与现代交替时空，很适合开发游戏，而游戏开发并不是说剧本完成了再来考虑游戏，而是在剧本改编时，就要融入游戏的场景和剧情，这样才不生硬。
孙海帆说，IP终端到游戏，是很多电影人、电视人的梦想。每个开发者都希望自己的作品衍生产品越多越好，但问题是开始是否具备这个条件，“目前来说，可以参考好莱坞模式，他们的星球大战、超人、美国队长都是动漫中衍生出来的人物，漫画是最原始的IP，漫画变成电影，漫画动起来又变成了游戏。”
车太极说，IP分很多种，一般仙侠、魔幻类的IP才适合开发游戏，像《深圳没有勇气再说爱》这些现代戏没办法了，只能进行电影、电视剧、网剧等生活类产品授权。
孵化包装好IP再推出
如今，IP改编热潮仍在继续，但往往暴露出急于求成、质量差等问题。车太极说，买到热门IP固然是好，但不要太急于开发，无论是改编电视剧、电影，还是做游戏、衍生品，要给IP足够时间，孵化和包装，“特别影视产品是综合的工程，无论从编剧、导演、演员，还是后期宣传、发行都重要，有些公司太急把作品生产出来，效果往往不好。如《三体》此前公布了电影预告片，被很多人吐槽，作为一个《三体》迷，我也想看到他们对这部作品好好加工，不然真正呈现出来可能会捏把汗。”
谈到如何孵化和包装IP，车太极说，小说改编成电影或电视剧的剧本，从文字到画面，不能脱离原来的IP太多，在编剧加工过程中，又要进行升华；选导演也很重要，每个导演擅长的类型不一样，要找了解、懂这个IP的人来当导演；演员也不是说有档期或者便宜就选择，而是要适合这个IP，或者与粉丝互动，让粉丝推荐。
孙海帆认为，电视剧在生产环节中，如今画面处理、演员进步很大了，但现在作品的中国风、民族性不强，希望能做出具有中国特色、民族特色，融入和平、博爱等主题的原创性更强、质量更高的IP，这样也有利于作品走向世界。
IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，它可以是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。
（本版编辑）
（本版编辑杜翔翔）
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