1月12日上午，记者从百度公司方面获悉，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织。据百度贴吧血友病吧相关负责人反馈，目前已有3人恢复贴吧管理岗位，后续工作正在积极展开（据1月12日《新京报》）。1月11日开始，知乎网友“蚂蚁菜”爆出百度公开竞价出售病种类贴吧，贴吧遍布各种虚假医疗广告信息消费者。她声称自己是百度贴吧血友病吧原第二大吧主，但是百度却空降了一个吧主并撤销了原来几位吧主的职务。后来她发现百度贴吧已经将血友病经营权卖出。
那么怎么来看待这件新闻呢？比如说百度有没有这样做？这就要看我们以什么样的逻辑来看待这件事了，商业逻辑，或者是逻辑。
先来说说商业逻辑。免费的杀毒软件、免费的搜索引擎、免费的社交平台，其实都是打算用用户流量来吸引广告的方式盈利。从商业的逻辑来看，百度贴吧这样做并没有太大的问题，毕竟从财产权的角度来讲，百度公司是贴吧服务器的拥有者，当然有选择怎样处理自己的财产。然而这件事情似乎没那么简单，如果真是这套逻辑，那为什么其它平台的网友们不会？这是因为尽管百度贴吧遵循商业逻辑，但却突破了逻辑。
从早年的天涯社区、西祠胡同开始，论坛成了诞生于互联网的一种新型社交方式。论坛平台的搭建者不负责提供内容，甚至都不负责平台的管理，而这一切都由网友来完成，于是就有了吧主、版主这类的被网友举荐出来的管理者，还有网友自行设计的规章制度。最初的论坛，就像一个个小型的乌托邦，志同道合的人们汇聚在这里，一起生活、劳动、交流。
而逻辑或者说逻辑就由此展开了，每一个论坛或贴吧，网友们的身份并不仅仅是游客，他们在这里倾注了时间、精力、知识，而在这个过程中还凝结了一些的价值，比如情感和公益。于是问题来了，这些投入的价值如何换算？打个比方，有一家大理石厂，免费提供大理石给雕塑家们雕刻。这样持续一段时间之后，大理石厂打算把里面好的雕塑挑出来卖掉，那么他们需要得到雕塑家们的同意吗？大理石是他们的，而且他们也没向雕塑家们收费。但恐怕谁都难以忽略雕塑家所付出的劳动吧？尽管这劳动建立在别人的财产之上，但能说这劳动就没有任何吗？有一种正是描述这样的劳动的，就是知识产权。
知识产权不是一种物质，比如一位作家创作了一本书，这里的书指的不是作为载体的纸张和油墨，而是一本抽象的书，是内容，是知识、智力、体力的集合。如果我们承认知识产权的概念，那么贴吧里的帖子、规章制度是不是属于知识产权的范畴？这时候，如果我们把一个贴吧看作是一个雕塑的话，那么百度公司就是大理石的提供者，而贴吧网友就是雕塑家。那么百度单方面变更贴吧管理权，是否能够看做是对贴吧网友的呢？
我之所以把这称作是逻辑，是因为一个论坛的构建太过复杂，很难用知识产权清晰地界定每个人的具体，因此在这片灰色地带，我们也很难通过制度逻辑来解决问题，只能依靠商家的自律，这也就为缺乏观念的商家的打开了方便之门。而且这里面所涉及的还不仅仅是贴吧网友的，和被广泛诟病的竞价排名一样，百度对贴吧的合作机构的资质是缺乏严格筛选的，这无异于将患病网友导向风险难料的医疗供应商。而利用的则是网友对过往贴吧建立起来的信任。这无异于杀鸡取卵。
在商言商，没有盈利模式，任谁也无法下去。然而盈利绝不是一家企业发展的唯一目的，无论从还是从长远利益来看都是如此。曾经谷歌的广告部门为了利润，主动帮助卖假药者规避其公司的合规审查，使得大量假药广告网页长时间其搜索结果。本案FBI都介入了调查，最终谷歌被罚款5亿美元。而谷歌未来的发展也证明，竞价排名不是一根丢不掉的拐杖。而且即使没有受到法律制裁，网友们也会通过用脚投票做出回应，而信誉是一家企业之本。如果长此以往，论坛或贴吧的结局只能是一片荒芜。
在自律之外，我们始终还需要法律的托底，这也是这件事为我们提供的思考。在互联网这么一个免费经济、共享经济遍地的世界，如何实现对虚拟的。如果我们认可知识产权的，我们就不能回避这个问题，因为无论是现实世界还是虚拟世界，对产权的，是鼓励人们去发明、创新、分享的动力之源。
本报评论员 牛角
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