“爱美、追求美，这是人最原始的价值追求，而让自己变得更美，则是我们人几千年来孜孜以求的大事业。比如说，先秦古籍《》里，也提到过一百多种药物，其中就有十几种是跟美容相关的。”5月16日，杭州网易园区里，面对几十名美妆达人，网易CEO丁磊也谈起了他的“美妆经”，“追求美已经是一种实实在在的生活需求了。但是，我们很奇怪地发现，中国到现在都没有一款平台可以真正地服务好这种需求。”“爱美、追求美，这是人最原始的价值追求，而让自己变得更美，则是我们人几千年来孜孜以求的大事业。比如说，先秦古籍《》里，也提到过一百多种药物，其中就有十几种是跟美容相关的。”5月16日，杭州网易园区里，面对几十名美妆达人，网易CEO丁磊也谈起了他的“美妆经”，“追求美已经是一种实实在在的生活需求了。但是，我们很奇怪地发现，中国到现在都没有一款平台可以真正地服务好这种需求。”
丁磊说：“另一方面，我们也发现一个比较明显的问题，大家对美有很强的需求，但对于‘什么是美’却经常是不自信、的。因为，这个时代你的妆容、你的打扮美不美、时不时髦不是你说了算的，而是时尚KOL（关键意见、达人）、美妆KOL、美容师说了算的。普通人对美既缺少认识，也缺少话语权。所以，只能跟着潮流亦步亦趋，别人推荐什么就用什么、别人说什么就是什么。”
丁磊强调，“美”其实是一种很大的学问，这种追求不单是为了好看，还是为了重塑、雕刻，让自己成为更接近认同的自己。
丁磊大谈“美妆经”自然不是要怎样化妆，而是为网易公司2017年战略级产品——网易旗下首个垂直美妆社区网易美学“站台”。“网易美学愿成为每一个爱美的人的师友，可以为她们提供亲密但专业的决策意见。通过网易美学，用户不止能获得变美的方，还可以获得与人分享的快乐。”丁磊说。
发布会上，网易美学负责人王诗沐公布了网易美学的三大核心特色与重点战略方向，即：权威专业、高效决策及垂直社交。围绕这些特色，网易美学将展开三大战略方向：一、建立专业知识体系，囊括全球产品库；二、建立美妆数据风向标；三、集结最优质的个性化UGC。
王诗沐表示：“UGC内容是网易美学社交之的基础和开始，我认为，未来的社交一定是基于内容的创造，社交的媒介不仅是通讯，更是内容。而知识是能够提供价值的载体，在美妆领域，面对用户需求如此之高的，权威内容却很少的境况，美妆知识的价值就变得尤为重要，它能够非常牢固地吸附流量。”事实上，在这个内容为王的时代，网易公司本身也有非常多优秀的内容型产品，比如网易云阅读、LOFTER、蜗牛读书、网易漫画等。包括网易云音乐的乐评，网易新闻的跟帖也都有非常强的内容属性，这些优质的UGC内容极大地丰富了用户体验，同时积累产品本身的沉淀。这也正是网易美学在做的事情，做美妆界最权威的知识社区，成为网易公司内容领域的重要组成部分。”
迎合当下女性内容风口，网易美学除了自身不断产出优质美妆内容外，也将携手多个世界级优质战略合作伙伴。发布会上，王诗沐宣布网易美学将与战略合作伙伴携程联手联手展开“环球寻美计划”，共同发掘世界各地的优质品牌，并帮助这些品牌有在用户中获得个性化展示。其中包括将网易美学上的优质PGC和UGC内容输出到携程全球购，以及双方共同选拨优秀美妆KOL入驻平台等度合作。携程全球购CEO高翔在发布会上表示，此次携手网易美学，旨在通过网易美学极具口碑和公信的美妆知识内容，丰富携程全球购的内容信息维度，也为用户提供更多更广的美妆内容，获得真实测评，并帮助用户快速实现购买决策。
伴随消费升级浪潮及“新中产崛起”，化妆打扮、减肥瘦身，几乎已经成为我国女性的日常，成为女性意识、价值体现的重要方式。特别是消费意识超前的90后年轻女性，她们甚至以远高于国际平均的投入水平追求着美妆市场。数据显示，中国新生代消费者每年美妆消费人均预算为77美元，其中14—18岁消费者人均预算为71美元，19—24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍还多。除了美妆追求增长和美妆细化外，新生代消费者对“整体美”的意识也较从前更加强烈：90后消费者年均花费top5的护肤品类中，“护理”甚至排到了第一位。除了漂亮的妆容外，越来越多的用户愿意投入时间和精力追求美好身材。这表明新生代用户对美的追求已更加全面，也与我国从8年前就开始推广的全民健身计划密切相关。对此，王诗沐表示，无论从美妆认知的广度（横向维度）上，还是认知深度（纵向维度）上看，我国女性对美的追求都已“全面升级”。
但是，面对互联网上既“铺天盖地”又“鱼龙混杂”的美妆内容，更多的用户还只是停留的追求爆款的阶段，容易跟风种草，很多人甚至不清楚自己肤质。美妆本身是一件非常个人化的事情，但认知无意识往往会导致“不适合”，这是目前国内用户在美妆内容认知上，普遍存在的痛点之一。因此，网易美学清楚认识到，在国内消费升级下，美妆市场也迫切需要一场“内容消费升级”。内容即入口。内容是产品与用户联动的最好媒介，掌握了内容，即掌握了主动权，即抓住了用户最核心的需求，也就是占据了入口。
网易美学自去年12月上线至今，一直致力于打造为用户提供专业、真实、权威美妆内容的垂直社交平台。产品在创立初期，非常精心地为产品打磨内容基调，亦邀请了非常专业的业内人士，如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等入驻。同时，网易美学邀请了很多热爱美妆美体，对美妆瘦身有钻研、有体验、有的KOL与用户提供专业的内容。在保障“专业”的同时，更苛求内容的真实性。因此网易美学一直以来“零广告”原则，甚至采用服务网易公司多年的易盾“反垃圾”技术来过滤无效的、带有广告性质的美妆信息，务求社区纯粹和真实性。也正是这些纯“干货”美妆内容，让业内人士将网易美学赞誉为“美妆界的知乎”。网易美学App上线天即获了App Store推荐，也从同样印证了业界的认可。
同时，网易美学会更多以内容本身来确定专业程度，给予KOL认证，同时整合网易系资源，帮助目前大众认知还不高的美妆瘦身达人、爱好者更多的机会，扶持优质内容提供用户，帮助她们获得更多关注。
在内容消费升级被越来越多人谈及，和围绕“她经济”展开的内容需求愈来愈强烈的当下，网易美学将会是网易公司内容布局的重要一环。自成立之初，网易美学就创立新美事业部，为公司一级部门。
网易公司创办至今20年，完成了非常丰富的业务矩阵，拥有中国最大、最早的门户网站和丰富的资源，以及拥有数亿级的高质量互联网用户，累积了深厚的产品技术和运营经验，在产品匠心和技术创新方面都有非常深刻的认识，这对网易美学这样成长初期的产品来说，有非常大的帮助。包括网易公司强力的资源、巨大的用户数据、广泛的业务覆盖，都是网易美学的有力背书。
迎合消费升级的大，网易集团也不断地在众多领域推出有影响力和口碑的产品，囊括了邮箱、新闻、电商、游戏、社区、社交、教育、娱乐等互联网生活的各个细分领域。而在用户口碑方面，网易还拥有几乎是中文互联网圈最好的口碑，“网易出品”成为有态度和品质的代名词。
王诗沐表示，在这个生长的互联网中，用户信任是巨大的财富。集成了大量优质美妆信息的网易美学，希望为用户提供知识内容层面的价值，同时也能够通过诸如瘦身美体这样的内容，帮助自身变得更美、更健康、更有活力，对生活也更加积极和有热情，发现生活中的美好之处。因此，网易美学会认真对待每一条内容信息，精心打磨每一个产品功能，真诚对待每一个合作伙伴，肩负起网易公司“前端部队”的，成为网易公司内容领域的重要组成部分，一同为网易公司沉淀和累积用户财富。
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